- on yksinkertainen
- on mahdollisimman kauan voimasssa oleva
- on volyymiltään riittävä
- sisältää hyvän provision tai on nettohintainen
- voidaan differoida (muunnella)asiakkaan tarpeiden mukaan
- on mahdollisimman tunnettu
- on luotettavan tuottajan tuottama
- on helppo liittää muihin tuotteisiin